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網紅的帶貨史,也是一部互聯(lián)網流量的變遷史

2023-09-03 撤稿糾錯

從1992年廣東省珠江頻道播出中國大陸第一個購物節(jié)目開始,到如今的李佳琦、薇婭、散打哥、辛巴等直播賣貨,“網紅帶貨”模式已經走過27年。

  網紅的帶貨史,也是一部互聯(lián)網流量的變遷史。流量在哪兒,網紅就在哪兒。他們輾轉微博、微信、直播平臺、淘寶、抖音、快手等,內容和形式也許有變化,但通過運營粉絲,最終實現(xiàn)變現(xiàn)的道理未變。

  狄更斯說,這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。

  對于這屆網紅來說,他們趕上了好時代。便捷的網絡、平臺的多樣化、無門檻的操作、MCN機構的興起,讓無數(shù)普通人可以通過“網紅”這一職業(yè),迅速積累名氣和財富,而且這塊蛋糕還在逐漸變大。

  數(shù)據(jù)顯示,通過網紅推銷自身品牌或產品的方式越來越受到各大廣告主的青睞。2017年開始與廣告主簽約的網紅人數(shù)占比達到57.53%,廣告收入也成為網紅收入的重要類型。

  更值得關注的是,愿意借助網紅發(fā)布自身品牌廣告的廣告主已經從傳統(tǒng)的美妝等行業(yè)擴展至汽車、餐飲等領域,同時廣告主的預算也在不斷提高。

來源 / 艾瑞咨詢來源 / 艾瑞咨詢

  但是,對于網紅們來說,想要持續(xù)吸金并不容易。流量紅利對他們的幫助越來越小,腰部網紅靠什么突圍依舊無解。對于頭部網紅,面臨的壓力更不可想象,他們需要為維持熱度付出更多??焖籴绕鹨馕吨艽罂s短了可以建立競爭壁壘的時間。

  李佳琦至今維持著一年直播389場的記錄,長期說話讓他患上了嚴重的支氣管炎,一復發(fā)就呼吸困難,為了保護嘴唇,只要不吃飯,就要涂上厚厚的唇膏......但李佳琦們不敢停下,追趕李佳琦的人也在思考,何時能成為下一個李佳琦?


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